หลังจากที่ Instagram แอปพลิเคชั่นแชร์ภาพถ่ายยอดฮิตของคนทั่วโลก ได้เริ่มแทกโฆษณาขึ้นบน Feed มาตั้งแต่ช่วงเดือนกันยายน 2558 ผู้ใช้ก็จะได้พบกับโพสต์ของ Instagram ที่มาพร้อมรูปภาพและติดป้ายว่า “ได้รับการสนับสนุน” ซึ่งทราบกันดีว่าเป็นการเพิ่มฟังก์ชั่นนี้ให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มโฆษณาของ facebook ซึ่งจนถึงปัจจุบัน (กุมภาพันธ์ 2561)
มีรายงานการใช้งาน Instagram ในประเทศไทย
– จำนวนผู้ใช้งานมากถึง 13.6 ล้านคน เติบโตขึ้น 24% (มีผู้ใช้งานเป็นอันดับ 14 ของโลก)
– ผู้ใช้งานส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ (6.5 ล้านคน)
– ช่วงเวลาที่ใช้งานมากที่สุดคือช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ เนื่องจากมีการเดินทางท่องเที่ยว ทำให้มีการโพสภาพและคอมเมนท์โพสต์มากกว่าช่วงเวลาอื่น
– คุณสมบัติ Carousel (ภาพเลื่อนหลายภาพ) เป็นที่ชื่นชอบของคนไทยและนิยมโพสภาพประเภทนี้
ซึ่งล่าสุดที่สังเกตได้จะเห็นว่าหน้า Feed Instagram มีการแสดงโพสที่เป็นโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา จากแต่เดิมเราจะเห็นโพสโฆษณาจำนวน 1 โพสต่อโพสของเพื่อน 7 โพส เพิ่มเป็นโพสโฆษณา 1 โพสต่อโพสของเพื่อน 5 โพส (สามารถสไลด์นับดูในไอจีได้เลยครับ) นั่นแสดงว่ามีการเพิ่มโพสโฆษณาเข้ามาในหน้า Feed มากขึ้นถึง 28% จากเดิม
สอดคล้องกับรายงานจากงาน Thailand Zocial Awards 2018 ที่ผ่านมาว่า แพลตฟอร์ม Facebook มีการเติบโตน้อยลงหลังจากมีการประกาศลดจำนวน facebook reach แต่กลับมีการแย่งพื้นที่แสดงโฆษณามากขึ้น นั้นทำให้ค่าโฆษณาแพงขึ้น
ดังนั้นสาเหตุที่ทาง Facebook ได้เพิ่มการแสดงผลโฆษณาของ Instagram เพราะต้องการเพิ่มพื้นที่แสดงโฆษณาให้มากขึ้น เพราะผู้ใช้งานโฆษณาสามารถกำหนดให้เพิ่มการแสดงโฆษณาบน Instagram เพิ่มได้ในขั้นตอนสร้างโฆษณา Facebook นั้นเองครับ